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新疆户外广告的优势所在与户外广告的特点分析

来源:新疆户外广告作者:先格网址:http://www.xjxiange.com
文章附图

  新疆维吾尔自治区,位于亚欧大陆中部,地处中国西北边陲,总面积166.49万平方公里,占中国陆地总面积的六分之一,周边与俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、巴基斯坦、蒙古、印度、阿富汗等8个国家接壤;陆地边境线长达5600多公里,占中国陆地边境线的四分之一,是中国面积最大、陆地边境线最长、毗邻国家最多的省区。境内与甘肃、青海、西藏相邻。地形以山地与盆地为主,地形特征为“三山夹两盆”。新疆沙漠广布,石油、天然气丰富,是西气东输的起点、我国西部大开发的主要阵地。随着国家加大西部开发的力度,来自全国各地的商家云集于新疆各地,新疆独特的名族文化与自然美景每年吸引着国内外无数的旅游观光者,对于在新疆投放广告具有很大的战略意义,而在各种广告形式中,新疆户外广告尤为重要。

  在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物,它的直接、简捷,足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌,或许因为它的持久和突出,成为了这个地区的远近闻名标志,人们或许对这街道楼宇都视而不见,而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。  
  全时段许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到,都可方便地看到它,所以它随客户的需求而任天长地久。  
  创造频次

  透过策略性的媒介安排和分布,户外广告能创造出理想的到达率和频次。行进中的人群现今的人们比以往花更多的时间在上班路上或是外出。由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。对于很多人,唯一能够看到的媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。据研究消费者行为的专家称,户外媒体是在众多媒体当中,最接近产品售卖场所,也就是说,这个媒体是在消费者即将购物前的"最后的提示"了。
  时间分配
  社交活动的趋势也对户外媒体广告有利。调查显示,消费者比以前更少呆在家里,与此同时,电视、有线传播、杂志、报纸、书籍,还有互联网,都争相抢夺消费者在家里这一时段,显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。
  大众对目标受众
  正确的选择时间、地点、以及使用正确的户外媒体,您可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。稍具功力,您的广告信息即可以和您受众的生活节奏配合得天衣无缝。
  千人成本低
  当然,不能不提价格:户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同,但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费), 与其他媒体相比却很有趣:射灯广告牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要10~20美元!但客户最终更是看中千人成本,即每一千个受众的费用。

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